The Cocktail Analysis ha hecho públicos los principales resultados de la 2ª oleada del estudio «Observatorio de Redes Sociales», que analiza la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles y los hábitos y actitudes hacia las mismas entre octubre 2009 y noviembre 2009.
Este estudio ha tenido como objetivo además conocer cuál es la actitud de los usuarios respecto a la presencia de la marcas en el entorno de las comunidades online, así como al acceso a las mismas en movilidad (teléfonos móviles).
Un 55% de los internautas españoles de 16 a 45 años declara acceder a diario a redes sociales o comunidades online. Este porcentaje aumenta hasta un 80% cuando atendemos a una frecuencia de acceso semanal. Además, únicamente un 7% declara no haber accedido en ninguna ocasión.
El uso medio de un mayor número de redes se sitúa en la franja de 19 a 25 años, siendo menor en la franja de mayor edad, donde un 58% solo participa en una red social.
• Tuenti, mantiene su liderazgo en frecuencia de acceso respecto a la ola realizada en 2008, creciendo además la cuota de acceso diario: 3 de cada 4 usuarios están accediendo a diario.
• De los usuarios de Messenger y Facebook, plataformas que siguen a Tuenti en frecuencia de acceso, alrededor del 80% están accediendo varias veces en semana.
• Las redes profesionales así como otras redes más minoritarias (MySpace, Keteké , Vota mi cuerpo, etc) muestran pautas de acceso más esporádicas.
• Concretamente MySpace, ha experimentado un importante descenso en la frecuencia de acceso en el último año: de un 86% de acceso semanal a un 56%.
• Por el contrario, Twitter muestra una importante implicación entre sus usuarios, obteniendo un acceso diario de uno de cada tres.
Más allá del discurso crítico que siempre acompaña a la presencia de publicidad, podemos observar cierto positivismo o apertura hacia la comunicación de las marcas en las redes: un 30% de los usuarios consideran que la publicidad puede ser interesante o divertida y casi la mitad de los usuarios no la considera invasiva.
El estudio es realmente completo y es imposible reflejarlo adecuadamente en este post. Temas como la presencia de las marcas en redes sociales o tipos de marcas más aceptadas en el entorno se nos queda en el tintero. Como siempre que es posible, aquí dejamos el
informe completo para poder estudiarlo a fondo.
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